_ Studie

Dienstag, 22. April 2008

Wer und Warum?

Wir stellen Ihnen die Inhalte der Marketingstudie "Online Marketing 2012" kompakt vor.

Die Studie wurde von Frau Mag. Brigitte Brychta und Frau Martina Ernst erstellt. Die Ergebnisse sind ein Teil des Universitätslehrgangs für Werbung und Verkauf (www.werbelehrgang.at). Der Lehrgang ist eine berufsbegleitende Ausbildung an der Wirtschaftsuniversität Wien zum akademischen Werbe- und Marketingkaufmann bzw. zur Werbe- und Marketingkauffrau.

Warum dieser Blog?

• Wir wollen die Inhalte Marketing-Anwendern in Österreich zugänglich machen, die sich bisher noch nicht mit Online-Marketing beschäftigt haben.
• Die Studie beschäftigt sich mit Online-Marketing in Österreich.
• Die Inhalte erlaubt einen Blick in die Zukunft des Online-Marketings und zeigen eine Reihe von Tipps für das Online-Marketing.
• Die vollständige Version der Studie finden Sie unter Download als Whitepaper und in der Bibliothek des Universitätslehrgangs an der Wirtschaftsuniversität Wien.

Die Studie bietet einen Überblick über die nächsten vier Jahre hinsichtlich:

• Online-Marketing-Werkzeuge und deren Eigenschaften
• Kommunikationswege für kleine und große Unternehmen
• Rahmenbedingungen für das Online-Marketing
• Entwicklungsperspektiven für Agenturen
• Eigenschaften von wichtigen Playern des Online-Marketings

Wie kam es zu den Ergebnissen?

Durch Experteninterviews (offenen Befragung) und Internetrecherchen wurden die Inhalte zusammengetragen und anschließend ausgewertet.

Zu den Interviewpartnern zählten:

• Mag. Michael Kornfeld: Mitbegründer des Online Marketing Forums, Inhaber von zwei Agenturen im Online-Marketing
• Mag. Harald-J. Melwisch: Foods Director Unilever Nordic: General Manager für das Unilever Lebensmittelgeschäft in Skandinavien
• Dr. Karl Pall: Country Sales Manager für Google Österreich
• Mag^a. Vera Pesata: Marketing und Vertriebsleitung für Geizhals - Preisvergleich Internet Services AG
• Mag. Dieter Rappold: Mitbegründer und Geschäftsführer der Agentur Knallgrau: new media solutions gmbh
• Willy Steindl: Online Marketing Consulting mercato & e-busniess consulting services gmbh & co kg, diamond:dogs-group
• Siegfried Stepke: Geschäftsführer von e-dialog
• Susanne Soumelidis: E-Mail-Marketing und Advertising Manager für die Microsoft Österrreich GmbH

Die Fragen lauteten:

• Welche heute schon bekannten Online-Marketing-Werkzeuge erwarten Sie auch noch im Jahr 2012? Haben oder kennen Sie Ideen zu neu entwickelten Online-Marketing-Werkzeugen, die es heute noch nicht gibt und die im Jahr 2012 zur Verfügung stehen?
• Welche Werbeformen werden bis 2012 zunehmen, welche Werbeformen werden verlieren?
• Welche veränderten Rahmenbedingungen werden maßgeblich Einfluss auf das Online-Marketing 2012 haben, wie zum Beispiel technische oder rechtliche Rahmenbedingungen?
• Welche Werbeformen eignen sich besonders für große oder kleine Unternehmen, beziehungsweise Non-Profit-Unternehmen?

An dieser Stelle nochmals vielen Dank an unsere Interviewpartner.